双11火热之际，演员刘嘉玲指控淘宝天猫平台某保健品店铺未经梁朝伟同意，使用其肖像进行商业宣传，涉嫌侵权。刘嘉玲在社交平台晒出两张淘宝界面截图，并喊话淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”随后，该店铺客服回应称，因赞助综艺节目获得肖像使用权，已删除相关图片，并正在与节目组沟通。记者查询发现，目前，涉事网店已撤下梁朝伟肖像。这一事件随即引发大众关注。节目授权的界限究竟在哪里？是否就意味着有了肖像权？律师指出，即使商家通过赞助节目获得肖像使用权，该授权仅限于节目内容，不等同于商业宣传的合法授权。商业使用需直接获得肖像权人的明确许可。此外，这一风波还引发了关于平台责任边界的讨论。对于平台而言，唯有强化事前审核、提高商家违法成本才能根治顽疾。

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诸维娜

田洪敏

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